就像球員在球場上競逐，adidas、nike和puma等運動品牌也在以他們的方式去表現自己的卓越性。"巴西是一個價值110億美元的運動服裝市場，它是世界上繼美國、中國和日本之后，第四大的運動服裝市場"，歐睿信息咨詢公司研究員alexis frick說。他還補充說，在過去的幾年里巴西運動服裝市場還得到了14%的增長率。

 　   歷史上，adidas一直認為足球是品牌基因的一部分，并且在足球市場上一直領先。自品牌雄心勃勃的創始人推出他的第一個足球產品后，從市場上最輕的鞋子、阿根廷隊長梅西穿的鞋到世界上第一個針織足球靴，該品牌已經走過了漫長的道路。

　　品牌創新和功能性得到了回報。在2010年，足球業務達到19億美元收益，在2012年已經21.8億美元，"2014年將會是一個創紀錄的一年"，該品牌的一位發言人告訴wwd說。"我們預計實現27.2億美元的銷售額"。

　　nike在美國的棒球和籃球界傳統地位，接近于adidas在足球界的地位，這得益于一個龐大的國內市場。然而該品牌發展足球業務采取的是緩慢策略，但毫無疑問取得了進展。 nike 品牌副總裁trevor edwards表示，自1994年世界杯在美國舉行，公司已經涉足足球運動市場，其足球業務已經增長到大約20億美元。

　　據nike發言人表示，足球在美國的受歡迎程度仍然在提高，但公司認為自己是一個全球品牌："當我們跟在歐洲的年輕球員討論時，他們不認為我們是作為一個美國品牌，他們認為我們是一個足球品牌"。

　　例如在巴西，nike的市場份額已經超出了adidas，其積累的市場份額分別為12%和5.5%。歐睿信息咨詢公司的分析師alexis frick補充說："巴西預計很快會超過日本，成為nike的第三大市場，這很大程度上是由于世界杯相關的銷售"。

　　盡管沒有品牌披露其世界杯營銷支出，但眾所周知，nike和adidas分別投入30.4億美元和23.8億美元作為今年營銷攻勢，包括足球業務。